Avoir une audience est compliqué. Mais ça l'est encore plus sans lead magnet.
Un lead magnet est une offre gratuite et irrésistible mise en place sur votre site web d'auteur, que vos visiteurs peuvent télécharger en échange de leur adresse mail.
Ça peut être un extrait de votre livre, d'une checklist, ou toute autre ressource qui intéresserait fortement votre public potentiel.
Mais la question est la suivante : comment créer un lead magnet ?
Dans ce guide, vous apprendrez :
Qu'est-ce qu'un lead magnet ?
Un lead magnet, ou aimant à lecteur, est quelque chose que vous offrez gratuitement sur votre site web en échange de l'adresse mail de vos visiteurs.
Le but ? Récoltez un maximum d'adresses mails, afin de faire grossir votre liste d'abonnés. D'autant plus qu'il ne s'agit que de personnes intéressées par votre travail, puisque votre lead magnet a un rapport direct avec.
Ce peut être un petit ebook, un guide imprimmable, une ressource audio ou vidéo, etc.
L'idée est la même, peu importe le format : offrir quelque chose de valeur et de grande qualité à votre audience. Ça vous permettra de nouer un début de relation saine.
Sur Bookhag, j'utilise plusieurs lead magnet différent selon les thématiques du blog. Voici un exemple :
Ma stratégie de lancement de livre
Toutes mes tactiques de lancement par ordre chronologique
Pourquoi les leads magnets sont importants ?
On le sait : en tant qu'auteur, il est difficile de se construire une communauté autour de son univers.
C'est pourquoi les leads magnets sont aussi importants.
Sans, vos visiteurs de votre site web n'auront aucune motivation à s'inscrire à votre liste de diffusion. Mais avec un lead magnet, vous les incitez à rentrer leur adresse mail. Bingo.
Je le répète sans cesse sur le blog, mais l'email marketing reste la méthode marketing la plus efficace pour les auteurs.
Votre liste email permet de contacter directement chaque personne directement, vous permettant de promouvoir votre travail, de les tenir informé de vos avancées, et de la sortie de votre livre.
Types de lead magnet
Il existe littéralement des dizaines d'idées pour créer des leads magnets intéressants.
L'objectif reste toujours le même : fournir quelque chose de grande valeur, contre lequel les gens voudront échanger leur adresse mail.
Lead magnet pour la fiction
Nouvelle
Une nouvelle est une œuvre de fiction autonome liée à votre livre et à ses personnages, et constitue l'aimant à lecteur le plus courant pour une bonne raison. En proposant une nouvelle comme lead magnet, vous donnez aux lecteurs un avant-goût de votre style d'écriture et une chance de mieux connaître vos personnages. C'est un excellent moyen d'attirer les fans de votre livre et de développer votre liste de diffusion.
Roman complet
Un roman complet est une œuvre de fiction complète, peut-être un début de série, qui sert de point de départ idéal pour vos livres. En proposant un roman complet comme aimant à lecteurs, vous donnez aux lecteurs une chance de plonger dans votre monde et de s'immerger complètement dans votre histoire. C'est l'un des meilleurs moyens d'offrir une valeur maximale.
Scènes supprimées, points de vue alternatifs
Les scènes supprimées et les points de vue alternatifs donnent aux lecteurs un aperçu de ce qui aurait pu se passer et fournissent des informations supplémentaires sur vos personnages et votre monde. En les proposant comme un aimant à lecteurs, vous donnez aux lecteurs une chance d'explorer votre travail d'une nouvelle manière et d'acquérir une compréhension plus approfondie de vos personnages et de votre monde.
Chapitre
Bien qu'il puisse sembler tentant de proposer un chapitre comme aimant à lecteur, ce type de lead magnet n'est pas recommandé. En effet, un chapitre est facilement disponible en ligne et n'apporte aucune valeur SUPPLÉMENTAIRE, ce qui le rend moins susceptible de convertir les lecteurs en abonnés à votre liste email. Cependant, si vous n'avez rien d'autre, cela peut suffire pour commencer. Mais ne l'utilisez que temporairement jusqu'à ce que vous ayez quelque chose de plus concret.
Lead magnet pour la non-fiction
Checklist
Une checklist est un guide concis et facile à utiliser qui aide les lecteurs à garder une trace des informations importantes liées au sujet de votre livre. En proposant une lchecklist comme aimant à lecteur, vous offrez aux lecteurs une ressource précieuse qu'ils peuvent utiliser pour appliquer vos idées et techniques à leur propre vie.
Cahier d'exercices
Un cahier d'exercices est un guide plus approfondi qui offre aux lecteurs une manière structurée de travailler sur les concepts et les idées présentés dans votre livre. Un cahier d'exercices est l'un des outils les plus précieux que les lecteurs peuvent utiliser pour approfondir leur compréhension du contenu de votre livre et appliquer vos idées à leur propre vie.
Aide-mémoire
Un aide-mémoire est un guide de référence rapide qui fournit aux lecteurs un résumé des concepts et idées clés de votre livre. En proposant un aide-mémoire comme aimant à lecteur, vous offrez aux lecteurs une ressource pratique à laquelle ils peuvent se référer lorsqu'ils parcourent le contenu de votre livre.
Webinaire vidéo
Un webinaire vidéo est une présentation vidéo en direct ou enregistrée qui fournit aux lecteurs des informations et des perspectives supplémentaires liées à votre livre. C'est également un excellent moyen pour vous de communiquer avec vos lecteurs en prouvant que vous êtes, en fait, une personne réelle.
Accès à un groupe ou une communauté Facebook privé
L'accès à un groupe ou à une communauté Facebook privé offre aux lecteurs un réseau de soutien composé de personnes partageant les mêmes idées et intéressées par le sujet de votre livre. Il s'agit d'une ressource précieuse que les lecteurs peuvent utiliser pour se connecter avec d'autres, partager des idées et recevoir de l'aide pendant qu'ils travaillent sur le contenu de votre livre.
Assurez-vous que le contenu que vous proposez est réellement utile et pas seulement superficiel.
Si vous proposez à vos lecteurs un contenu pertinent par rapport au sujet de votre livre, ils seront plus susceptibles de s'inscrire à votre liste de diffusion et de devenir fans de votre travail.
Comment créer un lead magnet
Maintenant que vous savez à quoi ressemble un bon lead magnet, parlons de comment le créer.
Étape 1 : Connaissez votre public
Avant même de commencer, vous devez savoir qui est votre public. Idéalement, votre aimant de lecture doit être directement lié à votre livre.
Si vous écrivez un livre fantastique et que votre lead magnet porte sur un thriller, ça ne marchera pas. Logique.
Étape 2 : Ecrivez-le
Ensuite vient le temps de la création. Votre lead magnet doit être unique, que vous créez spécialement pour l'occasion.
Il ne doit être disponible nulle part ailleurs. C'est très important.
Étape 3 : Travaillez le visuel
Je vois énormément d'auteurs négligez le visuel de leur lead magnet car il est proposé gratuitement.
Grosse erreur.
Votre lead magnet est le reflet de votre sérieux et de votre travail. Il doit être de la même qualité que votre ouvrage.
Faites donc appel à un professionnel pour le visuel de votre aimant à lecteurs, que ce soit une couverture de livre, une miniature de vidéo, etc.
Étape 4 : Qualité avant tout
Tout comme le visuel, la qualité de votre lead magnet doit être au rendez-vous.
Si ce n'est pas le cas, vous serez perçu comme un auteur peu sérieux, et vos inscrits par email n'achèteront pas votre livre lors de sa sortie.
Étape 5 : Utilisez GetResponse pour l'envoyer automatiquement
GetResponse est un logiciel d'email marketing qui sert à envoyer des newsletters (entre autres) à vos inscrits par mail.
Pour l'envoyer automatiquement lorsqu'une personne s'inscrit par mail, c'est très simple.
Il vous suffit de charger votre lead magnet sur votre site WordPress dans "Médias", puis de copier l'URL.
Puis, sur GetResponse, dans "Auto-répondeur", paramétrez un mail qui s'envoie le jour 0 "au moment de l'inscription".
Insérez l'URL dans ce mail, et le tour est joué !
Lorsque vos inscrits recevront le mail au moment de leur inscription, ils téléchargeront le lead magnet en cliquant sur le lien à l'intérieur.
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