Votre site web d'auteur est peut-être l'étape marketing la plus importante que vous devriez effectuer. Et maintenant. Pas demain.
À l’ère du numérique, chaque auteur a besoin d’une plateforme en ligne pour présenter son travail, se connecter avec les lecteurs et les fidéliser.
Mais avec autant d’options et de compétences à acquérir, comment savoir quel niveau de marketing de site Web vous convient le mieux ?
Dans cet article, vous apprendrez :
Trois types de site Web d'auteur
Lorsqu’il s’agit de site Web d’auteur, il existe trois options principales à considérer : un site Web simple d’une page, un site Web de "niche" axé sur le contenu et un site Web de vente directe avancé.
Chaque type a ses propres avantages et défis, et le bon choix pour vous dépendra de vos objectifs, de vos compétences et de vos ressources.
Débutant : site Web d'auteur simple
d'une page
Un simple site Web d'une page est un excellent point de départ pour les auteurs qui souhaitent une présence en ligne de base, sans consacrer trop de temps ou d'efforts aux détails les plus fins.
Cette approche simple comprend généralement un formulaire d'inscription à votre newsletter, et des liens vers vos livres.
Site web d'auteur mono page : pour qui ?
Comment le construire ?
Choisissez un hébergeur
L'hébergeur vous permettra d'acheter votre nom de domaine (le nom de votre site internet). Je vous conseille la solution fiable et française OVH.
Installez un créateur de site web par glisser-déposer
Tout simplement, on parle de WordPress. Ni plus ni moins.
Choisissez un thème qui vous correspond
Vous avez la possibilité de prendre un thème gratuit ou payant. Un thème gratuit peu très bien faire l'affaire, simplement, il sera moins personnalisable qu'un thème payant.
Ajoutez le contenu de votre site web d'auteur
Biographie, informations sur le livre, formulaire d'inscription à la newsletter...
Mettez les liens en place
Ajoutez des liens vers vos réseaux sociaux et surtout, vers les pages d'achat de votre livre.
Avantages / Inconvénients
Inconvénients
Avantages
Intermédiaire : Contenu de site Web
"de niche"
Un site Web de "niche" axé sur le contenu est une option plus avancée pour les auteurs prêts à faire passer leur présence en ligne au niveau supérieur.
Ces sites Web sont généralement auto-hébergés et utilisent des plateformes comme WordPress pour créer une expérience plus engageante et interactive pour les lecteurs.
Site web d'auteur de niche : pour qui ?
Comment le construire ?
Choisissez un hébergeur
L'hébergeur vous permettra d'acheter votre nom de domaine (le nom de votre site internet). Je vous conseille la solution fiable et française OVH.
Installez un créateur de site web par glisser-déposer
Tout simplement, on parle de WordPress. Ni plus ni moins.
Choisissez un thème qui vous correspond
Vous avez la possibilité de prendre un thème gratuit ou payant. Un thème gratuit peu très bien faire l'affaire, simplement, il sera moins personnalisable qu'un thème payant.
Ajoutez du contenu
Ecrivez des articles de blog axés sur des mots-clés que recherchent vos clients potentiels. Attention : jouez sur la qualité, car ils sont le reflet de votre livre !
Mettez les liens en place
Ajoutez des liens vers vos réseaux sociaux et surtout, vers les pages d'achat de votre livre.
Avantages / Inconvénients
Inconvénients
Avantages
Avancé : Site Web d'auteur de vente directe
Un site Web avancé de vente directe permet aux auteurs de vendre leurs livres directement aux lecteurs, en contournant les détaillants en ligne traditionnels.
Cette approche offre un meilleur contrôle sur le processus de vente, les données clients et les marges bénéficiaires. Mais elle nécessite également un investissement plus important en temps et en ressources.
Dans mon récent article, "Comment vendre des livres directement aux lecteurs : le guide complet", j'ai approfondi tout ce que vous devez savoir sur la vente directe en tant qu'auteur.
Si vous envisagez cette option avancée, je vous recommande fortement de consulter ce guide.
Nous avons également récemment partagé certains résultats révélateurs de notre enquête auprès de 476 auteurs vendant des livres directement aux lecteurs.
Les données ont révélé des informations fascinantes sur ce qu’il faut réellement faire pour réussir avec cette stratégie de plus en plus populaire.
Site web d'auteur de vente directe : pour qui ?
Comment le construire ?
Choisissez une plateforme de commerce électronique
Il existe deux concurrents : Shopify ou WooCommerce. Consultez cet article pour savoir laquelle choisir selon votre profil.
Concevez votre boutique
Ajoutez vos produits (vos livres) et faites de jolies pages produits afin de donner envie aux gens d'acheter.
Configurez les paiements et la livraison
Il est très simple de tout paramétrer de nos jours, tout est très intuitif.
Créez des campagnes marketing
Trouvez des moyens d'attirer des visiteurs sur votre boutique, comme la publicité Facebook par exemple.
Avantages / Inconvénients
Inconvénients
Avantages
Pourquoi avoir votre propre site Web d’auteur ?
Qu'ont en commun Stephen King, James Patterson, Danielle Steele et Nora Roberts ?
En plus d’être des auteurs à succès, ils possèdent tous leur propre site Internet.
En fait, il est difficile de trouver un écrivain à succès qui ne possède pas son propre site Web d'auteur.
Examinons quelques raisons pour lesquelles les auteurs de tous niveaux de réussite choisissent d'avoir leur propre site Web.
Professionnalisme
Il est tout à fait naturel pour les humains de porter des jugements basés sur leur apparence. Par exemple, si vous rencontrez un avocat pour la première fois et qu'il se pavane en portant un sweat à capuche taché et déchiré et vous salue avec un "Ça va poto ?" impartial, votre confiance en lui pourrait décliner. Au lieu de ça, les avocats portent généralement des costumes finement ajustés, car ils savent qu’une apparence soignée est plus susceptible d’engendrer la confiance. De même, lorsqu’un auteur dispose d’un site Web d’aspect professionnel, cela donne l’impression aux lecteurs qu’il prend son travail au sérieux et qu’il a produit un livre de qualité. Cela confère un niveau de confiance entre le lecteur et l'auteur et peut amener davantage de lecteurs à acheter auprès de cet auteur.
Marketing
De nombreux auteurs indépendants qui ont réussi à faire de leur écriture une carrière ont découvert que le développement d'une base de données de lecteurs est une clé inestimable pour leur succès. Avoir votre propre site Web d'auteur vous permet de permettre aux lecteurs de s'inscrire à votre newsletter, vous donnant ainsi un moyen de les commercialiser à mesure que vos nouveaux livres sont disponibles.
Contrôle de la marque
Certains auteurs auto-publiés s'appuient exclusivement sur Amazon, Facebook, Twitter, etc. pour présenter leurs œuvres. Même si les détaillants en ligne et les médias sociaux peuvent être des outils nécessaires pour atteindre les clients, ils imposent des limites à leur apparence et à leurs fonctionnalités. Par exemple, même si vous pouvez ajouter des photos et du texte personnalisés à une page Facebook, en un coup d'œil, ils se ressemblent tous. Tout, de la taille des images au formatage de la page en passant par la palette de couleurs, est finalement déterminé par Facebook. Et Amazon, le plus grand détaillant de livres au monde, remplit la page de votre livre de produits et de publicités qui peuvent facilement détourner les clients de votre livre… tout le contraire de l'endroit où vous souhaitez que les clients aillent ! Cependant, votre site Web est entièrement contrôlé par vous, ce qui vous donne la possibilité de vraiment laisser briller votre personnalité et de vous assurer que vos livres sont au centre de l'attention.
Ventes directes
C'est vrai, malgré ce qu'on a pu vous faire croire, Amazon n'est pas le seul endroit où les clients achètent des livres. Vous pouvez augmenter vos marges bénéficiaires en vendant des livres depuis votre propre site Web d'auteur.
Découvrabilité
Lorsque quelqu'un recherche votre nom ou votre livre sur Google (ou sur tout autre moteur de recherche majeur), quels résultats obtient-il ? Il se peut qu’en plus de quelques résultats de recherche précis, des sites Web similaires mais concurrents soient répertoriés. Vous gagneriez certainement à ce que votre site officiel apparaisse en bonne place dans les résultats, et un site Web bien conçu peut faire exactement ça. De plus, si vous choisissez de bloguer régulièrement, cela peut diriger plus de trafic (c'est-à-dire plus de lecteurs potentiels) vers votre site à partir d'une plus grande variété de mots-clés des moteurs de recherche.
Que faut-il inclure sur votre site web d'auteur ?
Assurez-vous que votre design correspond à votre genre
Les images, les titres et même la palette de couleurs du site donnent tous aux visiteurs une impression de vous et de vos livres avant même qu'ils ne commencent à lire quoi que ce soit sur votre site. Et si vos visiteurs ont une mauvaise impression, ils risquent de partir avant de vous laisser une chance.
Votre biographie
Les lecteurs se sentent plus connectés avec un auteur lorsqu’ils savent quelque chose sur lui. Une photo de vous-même de qualité professionnelle, accompagnée de quelques détails personnels, peut grandement contribuer à permettre aux lecteurs de sentir qu'ils ont un lien avec vous.
Vos livres (évidemment)
Cette suggestion est assez évidente. Assurez-vous simplement de permettre aux lecteurs d'acheter vos livres directement à partir de votre site ou de créer un lien vers Amazon ou un autre détaillant où ils peuvent les acheter.
Avis
Votre livre est-il primé ? A-t-il reçu un avis positif ou un soutien important ? Assurez-vous ensuite de partager ce type d’informations avec les visiteurs de votre site Web.
Formulaire d'inscription à votre Newsletter
Comme mentionné précédemment, une newsletter peut être un outil marketing très précieux pour les auteurs. Peut-être même le plus puissant. J'explique ici en quoi c'est une erreur de ne pas s'en servir.
Et plus encore...
Il s'agit de votre site Web, donc c'est vraiment à vous de décider ce que vous décidez d'inclure. Voulez-vous un blog qui puisse être bon pour votre référencement ? Ou que diriez-vous d'un formulaire de contact pour que les lecteurs puissent vous envoyer des messages ? Et les cadeaux ? Peut-être un dossier de presse ? Vos options sont aussi illimitées que votre imagination.
Site web d'auteur : mes recommandations finales
Pour la plupart des auteurs, je recommande de commencer par un simple site Web d’une page pour établir votre présence en ligne.
Au fur et à mesure que vous développez votre lectorat et que vous devenez plus à l'aise avec la conception Web, vous pouvez progressivement passer à un site Web de vente directe ou axé sur le contenu plus avancé.
N'oubliez pas que votre site Web d'auteur est un outil crucial pour entrer en contact avec les lecteurs, promouvoir votre travail et, en fin de compte, vendre plus de livres.
En choisissant le bon type de site Web et en investissant dans son développement, vous serez sur la bonne voie pour bâtir une carrière d’auteur réussie et durable.
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