Réussir le lancement de son livre grâce à l’email marketing [Etude de cas]

Si je vous disais que réussir le lancement de son livre passe à 80 % par l'email marketing, vous seriez sceptique, n'est-ce pas ? 

Et pourtant. C'est le cas. 

Je vais vous le démontrer dans cette étude de cas réelle, qui porte sur un jeune auteur qui n'est nul autre que... moi-même.

Dans cette étude de cas, vous apprendrez :

Alors que mon blog sur l'auto-édition (celui-là même) commençait à prendre de l'ampleur, j'ai décidé un beau jour de publier un livre dédié à ce sujet, "Rentier KDP".

Mais j'allais devoir me démarquer des dizaines et des dizaines d'autres livres sur le sujet. Et pour ça, j'ai opté pour la stratégie de l'email marketing.

Voici les 3 objectifs que je m'étais fixé :

J'ai commencé à bâtir ma liste d'abonnés par mail environ un an avant la publication de mon livre "KDP RENTIER".

J'ai utilisé ce blog pour insérer des formulaires de capture d'adresses mails un peu partout, en échange d'un cadeau. 

Exemple :

Grâce à cette mini formation offerte de 4 vidéos, j'ai pu récolter environ 10 000 adresses mails, avec un taux de conversion de 25 %.

Le but d'une campagne de pré-lancement est de susciter de l'intérêt avant la sortie du livre.

Voici mon calendrier :

Semaine -3 : Annonce de la sortie prochaine du livre, avec une présentation du contenu et des témoignages d'anciens clients de coaching.

Semaine -2 : Extrait gratuit d'un chapitre du livre envoyé aux abonnés engagés. Le taux de téléchargement a été de 30 %.

Semaine -1 : Offre exclusive de précommande avec une réduction de 50 %. J'ai obtenu 100 précommandes en deux semaines, pour un chiffre d'affaires de 499 € (prix réduit à 4,99 €).

Le jour J, j'ai envoyé un mail à toute ma liste (10 000 abonnés) avec une offre spéciale pour les 48 premières heures : "Achetez le livre pour seulement 2,99 € et obtenez en bonus la Checklist du référencement Amazon KDP".

40 % des abonnés ont ouvert le mail, 15 % ont cliqué dessus, pour un total de 200 ventes les deux premiers jours !

Jour 3 : Email de rappel avec témoignages de lecteurs et mise en avant de la réduction de lancement se terminant bientôt.

Jour 7 : Email de remerciement et appel à laisser un avis sur Amazon, ce qui m'a permis d'en récolter une trentaine avec une note moyenne de 4,5/5.

Emails hebdomadaires : Envoi d'emails hebdomadaires avec des conseils supplémentaires sur l'auto-édition, liés aux sujets abordés dans le livre.

Offre d'un cours en ligne : Promotion d'un cours en ligne sur la publication de livre sur Amazon KDP, j'ai nommé KDP STARTUP.

5 % des acheteurs du livre ont acheté la formation, générant 2 955 € supplémentaires.

Ventes générées par email marketing : Plus de 80 % des ventes ont été directement attribuées à l'audience email, montrant l'efficacité de cette stratégie.

Augmentation de la visibilité : Mon livre a atteint le Top 1 des 3 catégories que j'avais choisies sur Amazon KDP, boostant ainsi les ventes organiques.

Effet boule de neige : Les avis positifs ont contribué à maintenir le livre dans les meilleures ventes, générant une moyenne de 100 ventes par mois dans les trois mois suivants.

Importance de l'anticipation : Créer de l'enthousiasme et un sentiment d'exclusivité avant le lancement est crucial pour maximiser les précommandes et le lancement initial.

Segmentation efficace : Adapter les emails en fonction du niveau d'engagement des abonnés a permis d'optimiser les taux d'ouverture et de conversion.

Offre de valeur ajoutée : Proposer des bonus, tels qu'un guide gratuit ou un cours en ligne, a non seulement augmenté les ventes mais a également renforcé l'engagement des lecteurs.

Suivi post-lancement : Continuer à communiquer avec les acheteurs après le lancement a encouragé les avis clients et les ventes de produits complémentaires, contribuant à une croissance continue.

En bref, cette étude de cas démontre la puissance du marketing par email pour les auteurs sur Amazon KDP, surtout lorsqu'il est associé à une stratégie bien pensée et une offre ciblée.

Vous apprendrez à générer vos premières redevances et à devenir auteur